日前，梧田老街成功認(rèn)定為第五批省級旅游休閑街區(qū)。自2020年獲評省級歷史文化街區(qū)后，這條千年老街一直被視為甌海的寶藏打卡地，先后被評為省級高品質(zhì)步行街、省第二批文化標(biāo)識建設(shè)創(chuàng)新項目等。

　　從2023年5月試運營至今，梧田老街累計接待游客已近3000萬人次。僅2025年上半年，景區(qū)客流量就達(dá)615萬人次，實現(xiàn)營業(yè)額約1.32億元。亮眼表現(xiàn)的背后，離不開運營主體浙江東甌文旅發(fā)展有限公司在傳統(tǒng)景觀中融入潮流元素的創(chuàng)新實踐。

　　　　

古街，修舊如舊

　　“老街有1600多年歷史，這里明清時喚作‘吳田市’，民國時又叫‘梧埏’，直到后來鄉(xiāng)鎮(zhèn)改街道才定下‘梧田’�！痹诶弦惠呂嗵锶搜壑校�以前的老街雖是老舊城中村的樣貌，卻別有一番煙火氣：正月戲臺一搭，臺下黑壓壓坐滿了看社戲的人，唱詞混著攤販的吆喝此起彼伏；元宵節(jié)鬧龍燈，參龍響起的同時，也捎去了街坊對美好生活的祈愿；端午龍舟競渡，年輕后生和著鼓點翻飛的槳，把整條塘河的魂都攪活了。

“梧田喜事”水上接親

　　位于七鋪塘河中段的梧田，孕育了獨特的河居文化。明清時期，溫瑞塘河就已成為重要的水上商貿(mào)通道。作為商品集散中心的吳田河埠，往來船只擁擠，沿街商鋪繁多。梧田人通過塘河運輸貨物，上世紀(jì)60年代，溫州釀造出本土的第一瓶啤酒，取名為“甌江”，其酒廠就坐落在梧田。老梧田人回憶道：“先是甌江牌生啤，后是白鹿城生啤，都要憑票去供銷社打的，大概兩毛錢一斤，大家用熱水瓶裝回家。販運啤酒的人，就是順著塘河一路往上�！�

　　梧田人靠水吃飯，伴水生活。小朋友在塘河里劃船游水，青年人結(jié)婚也有水上婚禮的習(xí)俗：“我結(jié)婚時就租了兩條船，一條載新人，一條載嫁妝�！�

　　2020年，梧田老街啟動改造。政府對具有歷史風(fēng)貌特色、保護價值的傳統(tǒng)民居采用“人走房留”方式。提取放大了騎樓水街、榕亭臺榭等地方特色元素，有機更新了已廢棄的建筑。為讓更多人感受到溫州風(fēng)情，東甌文旅團隊在本土民居舊址、老巷村鎮(zhèn)收集老青磚作為建筑選材。精選巴新菠蘿格、金絲柚木等名貴木料，力求老街不懼風(fēng)雨、經(jīng)久不衰。更邀請木雕匠人，以溫州古建筑紋樣為藍(lán)本，精心雕刻花鳥魚蟲、祥瑞等圖案。漫步老街，就像走進一座甌越文化的活態(tài)博物館。

　　東甌文旅尊重“地方歷史”，招商引進小酒館還原梧田啤酒廠的微醺歲月。考證文獻(xiàn)，參考原址重建了水上戲臺、魁星閣等建筑。在留存老梧田人過往記憶的同時，也生長出年輕人向往的未來圖景。相關(guān)工作人員表示:“將本就為商貿(mào)聚集地的梧田改造為商業(yè)街，是歷史的新延續(xù)�！�

　　

　　

新魂，�？闯Ｐ�

　　再熱鬧的社戲，少了年輕人的喝彩總是空落落的，改建后的梧田老街卻從不冷清�！拔覀兊难莩鍪敲恐艹�態(tài)化開展的，像水上戲臺就常演甌劇�！睎|甌文旅企劃部工作人員介紹道。前段時間剛結(jié)束的“甌·雅集”，在短短9天內(nèi)呈現(xiàn)了55場精彩活動，從戲曲、民樂等非遺展演，到年輕人喜歡的魔術(shù)；有老一輩愛聽的鼓詞專場，也有小朋友的才藝展示。不同的藝術(shù)在此交融，梧田老街也因此洋溢著勃勃生機。

部分24節(jié)氣擬人形象

　　梧田的水上婚禮民俗，也是東甌文旅想要重拾的文化符號。為此，團隊打造“梧田喜事”IP，連續(xù)三年舉行漢婚大典活動�！斑x擇漢婚，不僅因為其婚服、配飾的華美，更因其涉及的古禮是很好的傳統(tǒng)文化承載。”相關(guān)工作人員說：“第一年我們做的是宋朝的漢婚，次年做了明朝、唐朝兩場，今年又回歸宋朝。后續(xù)我們將探索更多的可能，如民國婚俗、上世紀(jì)80年代父母輩的傳統(tǒng)婚禮等�！�

　　最初，“梧田喜事”更偏向以流程展演的形式還原婚俗，但今年這場活動有了新的迭代。“我們設(shè)計了擇婿的故事主線，整體玩法也更加沉浸�！苯衲辏�“梧田喜事”策劃團隊突出女性視角�！跋噍^傳統(tǒng)的拋繡球，擇婿更能體現(xiàn)新娘的主觀選擇。準(zhǔn)新郎們或吟詩作對，或騎馬射箭，展現(xiàn)才華博取心上人青睞的同時，也為觀眾們呈現(xiàn)了一場場精彩的才藝秀�！被顒舆�設(shè)計了銀票形制的梧田喜錢，游客憑票可以兌換精美文創(chuàng)，也可參與游園會。現(xiàn)場還設(shè)計了可供品嘗的喜宴，以及快閃巡游。當(dāng)游客和迎親隊伍互動，獲得沾滿喜氣的喜錢、喜糖。被觀看的第四堵墻也得以打破，人人都成了這場盛大婚宴的座上賓。

　　“梧田老街以上元節(jié)、拈花節(jié)、音樂節(jié)、梧田市集四大品牌活動貫穿全年，它們對應(yīng)了春夏秋冬四個季節(jié)。每個季度我們都有一場大的爆點活動，輔之若干契合品牌主題的小活動，算下來我們一年會舉辦幾百場活動�！睎|甌文旅總經(jīng)理、梧田老街項目負(fù)責(zé)人毛潔天說。如“梧田喜事”就是春季拈花節(jié)的標(biāo)志性活動，“甌·雅集”就是夏季音樂節(jié)的重頭戲。而說起秋季梧田市集、冬季上元節(jié)的爆點活動，也讓人眼前一亮。

　　上元節(jié)的百人漢服巡游，吸引來了眾多漢服愛好者。壓軸秀上24節(jié)氣的擬人形象悉數(shù)登場：小滿時琵琶黃，對應(yīng)的節(jié)氣擬人是一位綴著琵琶插梳的貴婦人；處暑高粱紅，有關(guān)的節(jié)氣擬人是穿著紅褂的賣酒人家群像。從皇室貴胄到農(nóng)家郎，如同打翻歷史畫卷掉出的萬千眾生相。

　　去年秋天飛過梧田老街上空的火鳳凰，高達(dá)六米、口吐瑞氣的麒麟機甲。這些精彩的視覺呈現(xiàn)，是秋季梧田市集的亮點。“秋季正好會遇到周年慶，之前我們以《山海經(jīng)》為靈感提取出的瑞獸形象很受年輕人歡迎，我們以后也會堅持這個概念�！逼髣澆抗ぷ魅藛T說。

　　

　　

未來，無界共生

　　擁有26組團仿古庭院的梧田老街，一經(jīng)上線就成了許多年輕人的出片首選。其標(biāo)志性的大愛心、溫州墻更是許多外地游客來溫州的打卡點。目前，梧田老街及周邊已有10余家漢服寫真店，形成小規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。為守護打卡屬性，梧田老街常根據(jù)四季主題進行布景微調(diào)，讓游客每次到來都能收獲新體驗。

老街夜景

　　如今，老街的魁星閣也開始物色合適的運營方。作為古時考生們祈福中榜之地，魁星閣寄托著萬千學(xué)子對文運昌盛的美好理想�！澳壳拔覀円验_始引進研學(xué)活動，而三層的魁星閣場地資源豐富，未來正式開放后可能會作為研學(xué)活動的主要載體�！毕嚓P(guān)工作人員透露。

　　作為一個商業(yè)街區(qū)，手握流量的最終目的就是幫助商戶增收。為此，梧田老街常在活動中植入商家的消費券以促進游客消費。今年，梧田老街成為全國首個上線抖音生活的商業(yè)街區(qū)。以“168元吃喝玩樂一卡通”做到流量引入與銷售轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)線上線下的雙渠道運營升級，不斷增強消費者與商業(yè)街區(qū)之間的黏性鏈接。

　　“我們的梧田老街二期——大堡底，將在今年露面。二期在招商時就更偏向文化及生活體驗類空間，比如非遺手作、茶室、主題咖啡等。我們希望大家來梧田老街不僅能吃好玩好，更能收獲獨具溫州印記的文化記憶�！泵珴嵦煺f。

　　文化不只存在在書本的文字里，也藏在可觸摸的生活肌理中。當(dāng)我們能感知，就是以最生動的方式重塑著我們對世界的理解。梧田老街絕非簡單復(fù)刻的歷史布景，而是一座跨越時空的文化橋梁，在這里，每一塊青磚都在述說著“新”與“舊”的對話。

　　(圖片由受訪對象提供)